Une étude exclusive TNS Sofres a été menée pour Max Havelaar auprès de 400 salariés et 200 décisionnaires d’achats.

Le commerce équitable bénéficie d’une image positive dans le milieu salarial

Les ¾ des salariés ont le sentiment de bien connaître le commerce équitable et 89% ont une bonne opinion des produits équitables. Parmi eux :
• 85% estiment que ces produits assurent de meilleures conditions de travail aux producteurs ;
• Pour 77%, cela contribuent à la préservation de l’environnement ;
• 69% pensent que ces produits sont de meilleure qualité.

Cette image positive encourage un salarié sur deux à inciter son entreprise à franchir le pas vers l’équitable. Cette image se vérifie d’autant plus que, au sein des entreprises déjà engagées dans l’offre de produits équitables, la majorité61% des employés souhaiteraient voir se développer une offre plus large.

Des bénéfices internes plus importants qu’il n’y paraît

L’offre équitable au sein d’une entreprise renforce la satisfaction des salariés vis-à-vis de l’offre de restauration de leur entreprise. D’après cette étude, suite au passage à l’équitable, 86% des salariés se déclarent satisfaits de la restauration dans leur entreprise, contre 69% en moyenne.

Surtout, la présence de produits équitables conforte l’image interne de l’entreprise. La moitié des salariés juge que l’achat équitable améliorerait l’opinion qu’ils ont de leur entreprise : il leur renverrait l’image d’entreprise :
• ouverte sur la société (89%),
• responsable (84%),
• dans laquelle on est fier de travailler (77%).

L’achat équitable est clairement perçu comme la preuve tangible d’une démarche engagée. 78% des salariés dont l’entreprise achète équitable considèrent que leur entreprise se comporte de façon responsable contre 40 % en moyenne.

Cette étude met donc en lumière l’important potentiel de l’achat équitable comme levier de valorisation pour une entreprise. L‘offre de produits équitables est une proposition concrète faite aux salariés de devenir acteurs de leur consommation dans une démarche conjointe et partagée avec leur entreprise.